De 11 bedste typer af digital markedsføring

Efterhånden som folk bruger mere og mere tid foran skærme, er digital markedsføring blevet det vigtigste værktøj til at nå kunder på en effektiv måde.

Digital marketing retter sig mod brugere af alle slags elektroniske enheder, lige fra stationære computere til smartphones. For at promovere en virksomhed online med succes og engagere et publikum, skal du gøre brug af forskellige typer af digital marketing.

I denne artikel vil du lære om de 11 bedste typer af digital markedsføring, så du kan træffe en informeret beslutning om, hvilke der skal inkluderes i din overordnede markedsføringsstrategi.

Vi diskuterer også fordele og ulemper ved hver type digital markedsføring, så du kan træffe en informeret beslutning om, hvilken du skal inkludere i din digitale markedsføringsstrategi.

Hvad er Digital Marketing?

Men først, lad os besvare spørgsmålet, “Hvad er digital markedsføring?”

Digital marketing er et område inden for markedsføring, der fokuserer på at promovere en virksomhed eller et brand via forskellige online kanaler. Ligesom enhver anden form for markedsføring, har digital marketing til formål at øge brandbevidsthed og salg.

Vigtigheden af Digital Marketing i den Digitale Tidsalder

I disse dage er det ikke nok blot at have en hjemmeside, hvis du vil have kvalificerede leads.

Du skal også være synlig på så mange typer af digitale markedsføringsplatforme som muligt, fra søgemaskiner til sociale mediesider og videoplatforme. Hvis din virksomhed ikke har nogen online tilstedeværelse på mindst 2 digitale platforme, så går du glip af en stor mulighed for at nå din målgruppe.

For at opbygge en succesfuld online eller lokal virksomhed og skille sig ud fra mængden, har du brug for en omfattende digital strategi baseret på en grundig markedsundersøgelse, dybdegående forretningsanalyse og konstant feedback.

Typer af Digital Marketing

Ideelt set bør du bruge en blanding af forskellige typer af digital markedsføring for at nå dit publikum gennem de forskellige kanaler, som de bruger.

I denne artikel har vi samlet de mest almindeligt anvendte typer af digital markedsføring, der kan hjælpe dig med at opnå den højeste succesrate. De er som følger:

 

1. 1. Søgemaskineoptimering (SEO)
   2. Søgemaskinemarkedsføring (SEM)
   3. Social media marketing (SMM)
   4. Indholdsmarkedsføring
   5. Emailmarkedsføring
   6. Online annoncering
   7. Landing page marketing
   8. Smartphone-markedsføring
   9. Affiliate marketing
   10. Viral markedsføring
   11. Video marketing

Søgemaskineoptimering (SEO)

Søgemaskineoptimering (SEO) er sandsynligvis det første, der kommer i tankerne, når folk tænker på de forskellige typer af digital markedsføring. Og hvis din virksomhed har en hjemmeside (hvilket den sandsynligvis har), så bør SEO være et fokusområde i din digitale markedsføringsstrategi.

Online virksomheder lever grundlæggende på nåde af Google, Bing, Yahoo og andre søgemaskiner, da en førsteplads betyder at fange 39,8% af alle organiske klik.

Hvis du gør SEO rigtigt, kan du tiltrække betydelig organisk trafik, der er meget målrettet til din hjemmeside. Men tro ikke, at dette kun gælder for onlinevirksomheder, selv lokale virksomheder kan øge online opmærksomhed ved at prioritere lokal SEO.

Målet med SEO er at optimere indhold og en hjemmeside på en måde, der får den til at vises blandt de første resultater på en søgemaskineresultatside (SERP).

Der er flere metoder, du kan bruge til at rangere højt på en SERP, såsom at oprette backlinks, sikre on-page SEO er korrekt udført, eller optimere webstedsindhold for specifikke søgeord.

Det mest udfordrende ved SEO er at følge med i ændringerne i søgemaskinealgoritmer og opdatere din strategi og metoder i overensstemmelse hermed.

SEO er essentielt for enhver hjemmeside, da enhver virksomhed i dag optimerer sit indhold til søgemaskiner. Uden SEO er det stort set umuligt at forblive konkurrencedygtig på et marked.

Fordele ved Search Engine Optimization

• Det er mere omkostningseffektivt end PPC eller sociale medieannoncer, især på lang sigt.
• Trafikken er målrettet og består af mennesker, der er interesserede i emnet, produkterne eller tjenesterne, som din side handler om.
• Det kan øge online synlighed af mærket, især hvis din hjemmeside ofte rangerer for forskellige søgetermer.

Ulemper ved Search Engine Optimization

• Resultaterne er ikke øjeblikkelige, og du vil sandsynligvis ikke se en stigning i webtrafik med det samme.
• Det kræver færdigheder at perfektionere din hjemmesides SEO.
• Du skal konstant overvåge Googles stadigt skiftende søgemaskine bedste praksis for at sikre, at din hjemmeside er i overensstemmelse.

Search Engine Marketing (SEM)

SEO er ikke den eneste måde at øge indkommende trafik fra søgemaskiner. Search engine marketing (SEM) gør det muligt at annoncere et produkt eller en hjemmeside i søgemaskiner og få det til at vises blandt betalte søgeresultater.

Søgemaskiner viser normalt betalte resultater over organiske resultater på SERP'er. De ligner næsten de organiske resultater med kun små forskelle i udseende, for eksempel viser Google en lille “Annonce” etiket ved siden af den relaterede URL.

På skærmbilledet nedenfor kan du se de betalte søgeresultater for søgeforespørgslen “web hosting”:

De mest anvendte betalte søgetjenester er Google AdWords og Bing Ads. De giver dig mulighed for at købe annonceplads baseret på målrettede søgeord, placering, seerdemografi og andre data.

Søgemaskinemarkedsføring er en ret effektiv metode, da søgemaskiner kun viser din annonce til det publikum, du ønsker at målrette.

I de fleste tilfælde skal du betale for SEM-resultater i henhold til en cost-per-click (CPC) reklame model, hvilket betyder, at du kun bliver opkrævet, når nogen klikker på din annonce.

Fordele ved Search Engine Marketing

• Du kan få trafik fra det øjeblik, dine annoncer er live.
• SEM giver dig mulighed for at målrette meget specifikke brugere, hvilket betyder, at en optimeret PPC-kampagne kan give imponerende resultater.

Ulemper ved Search Engine Marketing

• Det kan blive meget dyrt, hvis du ikke holder øje med dit kampagnebudget.
• Det kræver også et vist færdighedssæt at optimere annoncer, især hvis du målretter flere søgeord og flere annoncegrupper.
• Nogle mennesker er mistroiske over for annoncer på søgeresultatsiden og stoler i stedet på de organiske søgeresultater.

Social Media Marketing (SMM)

Sociale medier er ikke blot en måde for folk at holde kontakt med deres venner og familie, få de seneste nyheder eller følge emner, de er interesserede i, men en markedsføringskanal, der også bør bruges af virksomheder.

Uden tvivl er sociale medier dronningen af det 21. århundredes digitale indhold. På grund af dette er det en af de vigtigste typer af digital markedsføring, du skal fokusere på—især hvis du vil promovere en business-to-consumer (B2C) virksomhed.

Der er et væld af sociale medieplatforme, du kan vælge imellem, såsom Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og mange andre. Du skal finde dem, der er relevante for den niche, du målretter, og promovere din virksomhed der.

 

Deling af kvalitetsindhold på sociale mediesider er en fremragende måde at engagere seere på og positionere et brand som en autoritet i en specifik niche.

Det er også vigtigt at placere sociale delingsknapper under hvert blogindlæg og indholdsside, så besøgende kan dele det på tværs af deres netværk.

Derudover tilbyder hver social media platform forskellige løsninger til organisk og betalt reklame. Betalte Twitter- og Facebook-annoncer, [hashtag] kampagner og influencer marketing er blandt de mest populære metoder til social media marketing.

Fordele ved Social Media Marketing

• Mange af de sociale medieplatforme såsom Facebook og Instagram giver annoncører mulighed for at målrette meget specifikke individer.
• Annoncer kan gå viralt, hvis folk kan lide dit indhold.

Ulemper ved Social Media Marketing

• Der er meget konkurrence, hvilket gør det svært at nå din målgruppe til en omkostningseffektiv pris.
• Ligesom Google ændrer sociale mediers algoritmer og reklame regler sig konstant, hvilket gør det svært at holde sig opdateret med de nyeste bedste praksisser.

Indholdsmarkedsføring

Content marketing er en anden type digital marketing, du kan bruge til at promovere en virksomhed online.

Faktisk er content marketing en indirekte måde at markedsføre på og går hånd i hånd med SEO. Content marketing fokuserer på at udgive indhold, som dit publikum finder naturligt, mens de surfer på nettet.

Hovedmålet med content marketing er at få seerne til at interagere med indholdet ved at læse, dele og kommentere det.

Du kan bruge det sammen med andre typer digital markedsføring såsom SEO eller SEM også. For eksempel kan du bygge indhold omkring målrettede nøgleord for at opnå et optimalt resultat.

 

Indhold af høj kvalitet giver dig også mulighed for at overbevise et publikum om en virksomheds ekspertise inden for en bestemt niche. At opnå kundernes tillid er et af de vigtigste langsigtede mål for digital markedsføring.

Content marketing handler om at udgive delbart indhold enten i form af blogindlæg, white papers, rapporter, webinars eller gæsteblogging i populære publikationer inden for samme niche.

Fordele ved Content Marketing

• Content marketing er gratis, hvis du selv producerer indholdet.
• Du kan genbruge forskellige elementer af dit allerede eksisterende indhold på andre platforme. For eksempel kan du bruge blogindlægssnippets som opslag på din Twitter-profil.
• Det giver webstedsejere mulighed for at uddanne og underholde deres publikum.

Ulemper ved Content Marketing

• Ligesom med SEO, kan content marketing tage tid at give resultater for din virksomhed.
• For at content marketing skal være effektiv, skal du sikre, at det opfylder en vis standard for kvalitet.
• Hvis du producerer indhold i stor skala, skal du ansætte en indholdsskaber eller outsource det, dette kan være dyrt.

Email Marketing

Emailmarkedsføring er en anden form for engagement, da du forbinder med kunderne i deres egne postkasser.

Selvom email marketing er en af de ældste typer af digital marketing, er det stadig meget succesfuldt. Det er en fremragende måde at øge brandloyalitet og mersælge til eksisterende kunder.

Ifølge Radicati markedsforskningsgruppens seneste emailstatistikrapport (2018-2022), vokser antallet af emails sendt og modtaget pr. dag af virksomheder stadig med en gennemsnitlig hastighed på 4,3%.

 

Der er mange forskellige måder, du kan nå ud til kunderne gennem email marketing. Udover at oprette nyhedsbrevskampagner, kan du sende dem bekræftelsesemails, takkeemails og emailmeddelelser om produktopdateringer.

Hvis du promoverer en lokal virksomhed, er eventinvitationer også en fremragende måde at engagere det lokale publikum på.

Disse dage er der mange fantastiske værktøjer, du kan bruge til at køre professionelle e-mailkampagner, fra marketingautomatiseringsplatforme såsom MailChimp til nyhedsbrev plugins for populære indholdsstyringsplatforme som WordPress.

Fordele ved Email Marketing

• Resultaterne af email marketing vil ikke blive påvirket af ændrede algoritmer eller reklame regler.
• Når du først har opbygget en email liste, kan du få dit budskab ud til abonnenter uden at skulle betale. Email marketing giver et højt ROI.
• Email marketing giver marketingfolk mulighed for at opbygge et reelt forhold til abonnenter. Især hvis åbningsrater og klikfrekvenser er høje.

Ulemper ved Email Marketing

• Hvis dine abonnenter ikke værdsætter dit indhold, vil du sandsynligvis have høje afmeldingsrater.
• Du konkurrerer med andre virksomheder i dine modtageres indbakker.

Online annoncering

Digitale marketingfolk har brugt online annoncering siden de første dage på nettet. At vise bannere eller annoncer på andre hjemmesider, der tilhører samme niche, er en af de mest almindelige typer af digital markedsføring.

Du kan bruge online platforme såsom Google AdSense, som giver dig mulighed for automatisk at vise annoncer på andre indholdssider. Annoncenetværk lader dig normalt konfigurere parametrene for de sider, dine annoncer vises på, baseret på nøgleord, placering, publikumsdemografi og andre data.

Større online magasiner har ofte også deres egne reklameafdelinger. Det kan også være en god idé at kontakte dem og købe annonceplads på deres hjemmeside.

Nogle nichemagasiner, såsom A List Apart webdesignmagasin, har også sponsorprogrammer, der giver dig mulighed for at fremhæve et brand, logo og andre visuelle elementer på deres platform i en bestemt periode (normalt en uge).

Fordele ved online annoncering

• Du kan nå et stort publikum af personer, der er interesserede i et fælles emne. For eksempel, hvis du annoncerer på en blog om, hvordan man investerer, er bloggens publikum sandsynligvis interesseret i finansielle produkter.
• Der er ingen ændringer i algoritmer eller annonceringsregler, når du annoncerer på blogs, jobtavler, fora osv.

Ulemper ved online annoncering

• Markedsførere har ikke adgang til avancerede målretningsfunktioner som med social media marketing eller PPC.
• Nogle hjemmesider opkræver mange penge for reklameplads.

Landing Page Marketing

Målrettede landingssider kan fungere fremragende med andre typer digital markedsføring og øge konverteringsraterne betydeligt.

I bredere forstand er en landing page enhver webside, som besøgende først lander på, når de ankommer til en hjemmeside. I denne forstand fungerer forsider ofte også som landing pages. Mange brands opretter dog også specifikke landing pages til deres marketingkampagner.

Digitale marketingfolk linker landingssider til annoncer, der vises som bannere på andre websites eller vises på søgeresultatsider. Således, når brugere klikker på en annonce, bliver de dirigeret direkte til landingssiden designet til den specifikke marketingkampagne.

Der er flere tricks, du kan bruge til at skabe en konverterende landingsside, såsom iøjnefaldende overskrifter, et rent og mobilvenligt design og meget synlige call-to-action-knapper.

Nedenfor kan du se landingssiden for Slack messaging appen, hvor du kan se alle de nødvendige elementer af en velfungerende landingsside:

Fordele ved Landing Page Marketing

• Landing page marketing er meget effektivt, hvis du vil generere nye leads.
• Denne type digital marketing kan bruges sammen med SEO, SEM og social media marketing.
• Du kan skabe en unik købsoplevelse gennem brugen af landing page marketing.

Ulemper ved Landing Page Marketing

• Det kræver en masse færdigheder og forsøg og fejl at perfektionere.
• Hvis du bruger betalt reklame til at dirigere trafik til landingssider, kan det blive ret dyrt.

Smartphone Marketing

Folk bruger deres smartphones hele tiden, og på grund af dette er smartphone-marketing også blandt de vigtigste typer af digital marketing. Dette er især sandt, hvis din målgruppe er den yngre generation.

Markedsførere har mange muligheder for at nå deres målgruppe gennem smartphone-markedsføring. Ifølge Labs Mobile har tekstbeskeder en global gennemsnitlig åbningsrate på 94% og en klikrate (CTR) på 19%.

Som et resultat er smartphone-markedsføring en utrolig mulighed for at promovere en virksomhed online og er sandsynligvis en af de mest effektive typer af digital markedsføring.

Billedkilde: CleverTap

 

Udover at sende tekstbeskeder til abonnenter, kan du yderligere engagere et publikum ved at give dem gratis mobilapps til Android og iOS-enheder.

Din app kan også udføre specifikke handlinger, der øger synligheden. For eksempel kan den sende brugerne push-meddelelser i realtid, der vises på deres smartphones, når nyt indhold er tilgængeligt på hjemmesiden.

Populære beskedplatforme såsom Messenger og Telegram giver dig også mulighed for at oprette marketingbots, som du kan erhverve nye kunder med på en menneskecentreret måde.

Fordele ved Smartphone Marketing

• Med en så høj åbningsrate og klikrate kan mobilmarkedsføring give betydelige resultater.
• Markedsførere er i stand til at nå ud til målgrupper på de enheder, de bruger mest tid på.

Ulemper ved Smartphone Marketing

• Reklamefolk er ret begrænsede i, hvem de kan målrette med smartphone-markedsføring.
• Det kan være meget dyrt, hvis du bygger en mobilapp, som brugerne kan downloade og installere på deres smartphones.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing gør det muligt at reducere din markedsføringsarbejdsbyrde ved at outsource den til eksterne tjenesteudbydere.

Med affiliate marketing betaler du kun for konverteringer, efter en affiliate har lukket en handel, og kunden har købt produktet.

Affiliate marketers udfører alle de relaterede markedsføringsaktiviteter fra bannerplaceringer til landingssider. Det bedste ved affiliate marketing er, at det ikke har nogen forudgående omkostninger, og du kan beslutte vilkårene og satserne, du betaler til affiliates.

 

Det mest bemærkelsesværdige online affiliate program er Amazon Associates, som lader enhver promovere Amazons produkter og tjene en kommission, efter at nogen har købt et produkt ved hjælp af deres affiliate link.

Mindre virksomheder kan også gøre brug af affiliateprogrammer—det er en særligt populær type digital markedsføring i teknologisektoren.

Men du bør kun starte et affiliateprogram, hvis du har midlerne til at overvåge og uddanne affiliates ordentligt.

Fordele ved Affiliate Marketing

• Du får adgang til en anden skabers publikum. Dette er især nyttigt, hvis du er i stand til at få partnere med store publikum.
• Du skal kun betale, når partneren har succesfuldt genereret et salg.

Ulemper ved Affiliate Mark

• At håndtere influencere kan være en udfordring, især hvis du har hundreder af partnere.
• Hvis partnere skaber indhold i form af blogartikler eller videoer, kan de ende med at konkurrere med dit websteds indhold i Google og YouTube søgeresultaterne.

Viral Marketing

Viral marketing gør brug af alle typer digital marketing nævnt i denne artikel. Essensen af viral marketing er at skabe et opslag, video, meme eller en anden kortformet indholdstype, der spreder sig på nettet som en virus.

For at lave en vellykket viral marketingkampagne, skal du promovere det samme indhold på tværs af flere kanaler såsom Twitter, Youtube, blogindlæg og e-mail nyhedsbreve over en kort periode.

Derudover skal du lave noget såsom en video eller grafik, der vil få folk til at bemærke din besked og dele den med deres kontakter.

Fordele ved viral markedsføring

• Hvis du er i stand til at få noget til at gå viralt, springer din brands online bevidsthed gennem taget. Det er meget nemt at blive et kendt navn, hvis alle på internettet taler om eller deler dit indhold.

Ulemper ved viral markedsføring

• At få noget til at gå viralt er ekstremt svært.
• Resultater kan være udfordrende at måle.
• Hvis dit markedsføringsbudskab fornærmer en bestemt gruppe mennesker, kan det faktisk resultere i negativ mund-til-mund.

Video Marketing

Den sidste type af digital markedsføring, som vi skal diskutere, er video markedsføring. Video markedsføring går hånd i hånd med indholdsmarkedsføring og kan derfor klassificeres som en af dens underkategorier.

Men vi har besluttet at give videomarkedsføring sin egen plads, da det er så effektivt og populært.

Video marketing er handlingen med at promovere en virksomheds produkter eller tjenester og uddanne forbrugere om et brand via forskellige videoplatforme såsom YouTube, Vimeo, Twitch, etc.

Fordele ved Video Marketing

• Videoindhold er meget mere underholdende og mindeværdigt end tekst. Markedsførere er i stand til at efterlade et varigt indtryk på seerne.
• Videomarkedsføring giver markedsførere mulighed for at skabe visuelt tiltalende markedsføringsbudskaber for at skildre et brand.

Ulemper ved Video Marketing

• Det tager meget tid og penge at producere videoindhold af høj kvalitet.
• Hvis du lige er startet, vil det tage en betydelig mængde tid, før dit indhold bliver bemærket på platforme som YouTube.

Konklusion

For at opnå de bedste forretningsresultater, skal du beslutte, hvilke typer digital markedsføring du vil bruge.

Der er nogle typer, du bør bruge alligevel, såsom søgemaskineoptimering og markedsføring på sociale medier, mens andre afhænger af branchen.

Når du planlægger de typer af digital markedsføring, du vil bruge, skal du ikke kun tænke på software, men også hardware. Hvis målgruppen bruger en bestemt type enhed, skal du også have en tilstedeværelse på den slags enhed.

Desuden skal du indsamle så meget feedback fra eksisterende kunder som muligt, da der ikke er nogen bedre måde at opbygge tillid og engagere dem på et personligt niveau.